En este post quiero compartir por qué incluir noticias dentro de la estrategia marketing de contenido para empresas de turismo.
Desde que comenzamos con el proyecto de Guía de viaje Machu Picchu nos dimos cuenta que la cantidad de contenido que podíamos publicar sin caer en repeticiones era limitado.
Por este motivo decidimos analizar el uso de noticias como contenido de relleno dentro de la estrategia de marketing de contenido.
Lo que pensamos que podía ser simplemente contenido de relleno terminó siendo mucho más que eso.
Les contamos el por qué.
Por qué publicar noticias
Como comentaba más arriba lo que comenzó siendo contenido de relleno se terminó convirtiendo en un pilar de la estrategia de contenido.
Las noticias tienen el poder de contar algo que sucedió hace muy poco tiempo.
Los últimos días tal vez.
Para alguien que viajó al destino turístico siempre existe una conexión con este siempre y cuando sea un destino que no sea un viaje superficial.
El caso nuestro, Machu Picchu, generalmente los viajeros quedan conectados con él Santuario y Cusco.
Si es el caso del destino turístico sobre el cual tenés que escribir las noticias no deberían faltar.
Como esta conexión existe las probabilidades que los fans de tu blog o página de facebook se sientan más tentados a interactuar con tu contenido.
Es por esto que si uno busca mayor interacción las noticias son una buena opción.
Del mismo modo una persona que está planificando un viaje al destino turístico en cuestión valorará mucho la información de noticias que les podamos proveer.
Es por esto que probablemente también se sientan tentados a interactuar con la información de la noticia que estamos publicando.
Beneficios de utilizar noticias en la estrategia de marketing de contenido
Utilizar noticias dentro de la estrategia de marketing de contenido para empresas de turismo tiene muchas ventajas.
Complementando lo de arriba nuestros seguidores tienen algún tipo de conexión con el destino y se sienten tentados de interactuar con el contenido.
Todo el tiempo suceden cosas, esto quiere decir que noticias ocurren prácticamente todos los días.
Bien utilizadas son una fuente inagotable de contenido que podemos utilizar tanto en nuestros sitios web como para compartir en redes sociales.
Al publicar noticias también ayudamos a mejorar nuestra posición en los resultados de los buscadores.
Al publicar más contenido frecuentemente los buscadores como google empiezan a valorar más nuestro contenido y por ende nuestro sitio web.
Esto hace que escalemos posiciones en los resultados de las búsquedas que hacen potenciales visitantes, potenciales clientes.
Todos sabemos que no hay otra batalla más grande que aparecer más arriba en los resultados de los buscadores.
Si bien no es nuestra intención aparecer primeros en google con una noticia sino con un contenido más comercial el simple hecho de aparecer más arriba con otro contenido eleva al resto.
Cuando los buscadores ven que se publica contenido frecuentemente, sin importar de qué tipo, nuestro material es indexado mucho más rápidamente.
Cómo aprovechar las noticias para exponer otro contenido
Siempre se pueden explotar las noticias para exponer contenido un poco más elaborado de nuestro sitio o redes sociales.
Para esto se debe buscar siempre la conexión entre la noticia y una pieza de contenido que hayamos creado previamente.
Desde la noticia podemos enlazar otro contenido y por medio de este hacer que quienes visitan la noticia puedan llegar a material que es más importante para nosotros exponer.
En la imagen de más arriba podemos ver un ejemplo de una noticia sobre una nueva ruta de vuelo entre Cusco y La Paz.
Para un nuestro destino, Machu Picchu, es una noticia más de las que ocurren constantemente.
Lo interesante es que logramos enalazar una pieza de contenido que teníamos previamente publicada sobre viajeros de Bolivia que quieren viajar a Machu Picchu.
Esto hizo que quienes llegaron a la noticia pudieran acceder a otro contenido relevante para ellos.
Ganamos todos.
Desventajas de publicación de noticias
Todo lo bueno tiene algo de malo.
Las noticias tienen un tiempo de vida corto. Es decir, no es un contenido perenne que podamos compartir durante mucho tiempo.
Esto hace que no podamos explotar la pieza de contenido por más de dos o tres semanas.
Si bien no pierden valor a nivel SEO. Pierden relevancia y no tiene sentido seguir compartiéndola.
Una noticia que pasó hace 3 semanas no es más una noticia.
Si bien le puede servir a una persona que no esté metida de lleno, el valor para el resto es poco.
Esto hace que para que nuestra estrategia de contenido tenga sentido tengamos publicar noticias todas las semanas.
Esto se traduce en más trabajo de generación de contenido.
A modo de resumen
Publicar noticias nos ayuda a conectarnos con nuestros seguidores y colabora con el SEO de nuestro sitio web.
De la misma forma si tenemos, y deberían, una fan page de facebook publicar este tipo de contenido y si los visitantes interactúan con el contenido nos va a exponer a más visitantes.
Las noticias también son una fuente inagotable de contenido que podemos desarrollar y utilizar para exponer otro contenido de nuestro sitio web.
La desventaja principal del uso de noticias en la estrategia de marketing de contenido para empresas de turismo es que las noticias son fugaces y nos fuerzan a generar contenido nuevo todo el tiempo.
Espero que este post clarifique un poco el tema y si tenes alguna duda dejanos un comentario.
