Sexto mes del año. Más de 100 días de confinamiento en casi toda Latinoamérica, que continua siendo el foco de la pandemia.
Cuando nos hacíamos la idea de hacer al menos turismo local, leemos sobre los brotes en varios lugares de Europa, incluso en China.
¿Será que vamos a convivir para siempre con este virus? ¿Nunca más volveremos a vivir como antes? ¿Será más fuerte el temor a contagiarse o las ganas de viajar?
Perú sigue peleando duro la pandemia, y no está dando brecha. A la par, lanzan propuestas como lo de las entradas gratis.
Nuestra comunidad de Guía de viajes a Machu Picchu, al último día del mes de mayo, tenía los siguientes activos sobre los cuales trabajar:
- La fan page de Facebook, con más de 2000 seguidores orgánicos.
- La comunidad en Facebook, con más de 11,000 miembros
- La página web, con datos de audiencia, casi sin cambios.
En líneas generales, permanecimos en el tiempo.
Si bien el mes anterior parecía que había esperanza, luego de otro mes en confinamiento, y sin fecha precisa de re- apertura de Machu Picchu solo podemos afirmar que tenemos una audiencia cansada.
Y que a pesar de tener ganas de viajar, sus ganas de saber más sobre el sitio, o planificar un viaje, están en el límite.
La pandemia en Latinoamérica.
No es novedad, que seguimos siendo el foco de la pandemia. Brasil sigue siendo, el país número 2 a nivel mundial, con más casos. Perú, el octavo.
¿Ahora pueden entender por qué los bajos números de nuestras métricas?
Perú es el octavo país con mayor número de casos confirmados de Covid-19 en todo el mundo y el segundo en Sudamérica.
Casi todo el mes de junio, el número de enfermos y de muertos, fue en ascenso. Recién el 28 de junio, fue que confirmaron que van en descenso, y que irían a salir del confinamiento obligatorio en el que se encontraban.
El viaje a Machu Picchu
El mes de junio, fue un mes más que estanco.
Si nos ponemos a analizar Google trends, podremos ver reflejado lo que también nos pasa en nuestras plataformas.
Si no la utilizaron, es un buen momento para aprender de esta herramienta.
Google Trends es una herramienta de acceso libre y gratuito. La misma permite comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras o frases; de esta manera conocemos el nivel de búsqueda de una determinada palabra (keyword) durante un período de tiempo determinado.
Como verán en el gráfico anterior, podrán observar que el nivel de búsqueda de la palabra Machu Picchu, cayó a los mismos niveles a los cuales se encontraba al inicio de la cuarentena en Perú.
En cuanto a nuestro grupo, el crecimiento fue solo de 1 %.
Eso sí, seguimos bloqueando casi el mismo número de gente que hace spam en el grupo, como siempre. ¿Habiendo tantos otros en donde solo hacen eso, porqué venir a destruir nuestro sano grupo?
La página
El número de seguidores al igual que las otras métricas, creció de forma orgánica muy poco.
Incluso, me atrevo a decir que la gente que apuesta por publicitar, creció tan poco como nosotros.
En promedio, 1,7 seguidores/día.
Todos orgánicos.
Está claro que Facebook por sobretodo quiere que o paguemos Facebook ads, o valorizar lo que son las publicaciones de grupos, por encima de fanpages.
Ya en el 2014, James Del, director de Gawker’s Brand Content Studio (que hizo campañas para The Walking dead por ejemplo) afirmaba que Facebook de alguna forma nos trataba de convencer que las marcas, las empresas, necesitaban comprar los me gusta para sus productos, para sus publicaciones y que encima, seguía cobrando dinero para poder interactuar con esos que dicen que «nos gustan».
Pero confiamos en la calidad de contenido que publicamos, eso y afinar nuestra estrategia SEO pueden ser la clave para poder repuntar de nuevo.
Y que volveremos a viajar, que todo esto va a pasar. Pronto. Muy pronto. Espero.